როგორ შეგიძლიათ შეაფასოთ შინაარსი დიზაინის გარეშე? არც ტიპოგრაფია, არც ფერები, არც განლაგება, არც სტილი, ყველა ის ნივთი, რომელიც გადმოსცემს მნიშვნელოვან სიგნალებს, რომლებიც სცილდება უბრალო ტექსტურს, ინფორმაციის იერარქიას, წონას.

მოკლე წინადადებებით, ბევრი სათაურისთვის, შემოთავაზებული დიზაინისთვის ძალიან დიდი, ან ძალიან პატარა, ან ჯდება, მაგრამ უხერხულად გამოიყურება იმ მიზეზების გამო, რის გამოც შეხვედრაზე მყოფი ხალხი ვერ იტყვის ახლა, მაგრამ ისინი რატომღაც უკმაყოფილონი არიან .